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Starke Kommunikation für starke Inhalte

Ausgangslage

Die Neue Zürcher Zeitung beauftragt das Studio Roth&Maerchy laufend mit der Entwicklung und Umsetzung diverser Kampagnen. Es gilt, auf Themenreihen und neue Produkte aufmerksam zu machen und den Lesern das passende Abo-Angebot zu vermitteln.

Umsetzung

Die Neue Zürcher Zeitung publizierte im Herbst 2014 immer montags eine Sonderseite zum Thema Vorsorge. Dabei setzten wir das wichtige aber eher trockene Thema Vorsorge im Gestaltungskonzept unangestrengt karikaturistisch in Szene, mit der NZZ als vierte (Wissens)Säule, als Orientierungshilfe im Vorsorge-Dschungel (Illustrationen: Dani Müller – illumueller.ch).

Die Weihnachtskampagne 2014 der NZZ widmete sich dem Thema Illetrismus. Die NZZ offerierte ihren Lesern ein Weihnachtsabo verknüpft mit einer Förderung eines Bildungsprojektes der SAGS (Stiftung Alphabetisierung und Grundbildung Schweiz), welche die Betroffenen von Lese- und Schreibschwächen weiterbildet. Das Gestaltungskonzept der Kampagne macht das Problem der Leseschwäche auf subtile Weise erlebbar und zeigt auf, welchen Herausforderungen die Betroffenen täglich gegenüberstehen.

Das Jahr 2015 steht ganz im Zeichen mehrerer historischen Jubiläen. Die NZZ kreierte in diesem Zusammenhang äusserst erfolgreich das neues Magazin «NZZ Geschichte» und schaltete diverse redaktionelle Serien. Für die entsprechenden Lancierungs- und Produktekampagnen, für schlagfertige Headlines und passende Auftritte, wendete sich die NZZ an unser Studio. Im Zuge dieses Auftrages beschäftigten wir uns ebenfalls intensiv mit den Themen. Entsprechend nahe am Inhalt wurden die Kampagnen für „NZZ Geschichte“ und für «70 Jahre Kriegsende» entwickelt.

Die Kampagnen waren auf Plakaten, in Inseraten, im ÖV, auf Abokarten und in diversen digitalen Anwendungen zu sehen.

Unsere Leistungen

  • Entwicklung Lancierungs-Kampagnen
  • Grafische Umsetzung aller Anwendungen Print und Digital
  • Headlines/Copy
  • Projektleitung, Art Direction

Auftraggeber

Neue Zürcher Zeitung

Strong communication for strong content

Background

The Neue Zürcher Zeitung commissioned Studio Roth&Maerchy with the development and implementation of various campaigns. The task at hand was to draw attention to the newspaper’s various thematic series and connect readers with the optimal subscription product.

Implementation

In fall 2014, the Neue Zürcher Zeitung newspaper published a special page every Monday on the theme of financial planning for retirement. In our design concept, the important but rather dry topic of retirement planning was presented in light-hearted caricature-like drawings – with the Neue Zürcher Zeitung as the fourth pillar (of knowledge) and orientation guide in the retirement planning jungle. For the illustrations, we collaborated with our professional partner Daniel Müller (illumueller.ch).

The NZZ Christmas campaign was dedicated to the topic of illiteracy. The NZZ offered its readers a Christmas subscription tied to the promotion of an educational project of the Swiss Foundation for Literacy and Basic Education (SAGS), which provides targeted education to those affected by illiteracy. The subtle design concept of the campaign gives people a more tangible understanding of the problem of reading difficulties and shows the daily challenges faced by those affected.

The year 2015 looks back with a focus on history. For this exciting year, the NZZ has created new products to give an overview of the past. NZZ sought the support of our studio for the design of the launch and product campaigns, for quick-witted headlines as well as for the fitting modes of presentation. In working on this project, we too became intensively engaged with the respective issues and themes. Our development of the “NZZ Geschichte” campaigns and the World War series was very much guided by the subject matter.

The campaigns have appeared on posters, in advertisements, on public transportation, on subscription cards and in a range of digital applications.

Our Services

  • Development of campaign/development of launch campaigns
  • Graphic implementation of all print and digital applications
  • Headlines/copy
  • Art direction

Client

Neue Zürcher Zeitung