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Die NZZ für die Hosentasche

AUSGANGSLAGE

Die Zeitung eins zu eins für Tablets existiert schon eine Weile. Die Neue Zürcher Zeitung hat nun ihr E-Paper-App für die Zukunft fit getrimmt. Eine Lösung für alle NZZ-Produkte auf allen Endgeräten bis hin zum Smartphone – super bedienungsfreundlich, super elegant, mit vielen Features. Die Einführungs-Kampagne dazu wurde von Studio Roth&Maerchy entwickelt und umgesetzt.

UMSETZUNG

Die Situation ist vergleichbar mit einer Testfahrt beim Autokauf: Die persönlichen Erfahrungen mit dem Produkt sind entscheidend. Unsere Strategie war deshalb, so viele Trials wie möglich zu generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, bietet die Neue Zürcher Zeitung erstmals ein Probe-Abo gratis an. Für einen Monat können die NZZ und die NZZ am Sonntag als E-Paper kostenlos gelesen werden. Erst dann entscheidet sich der potentielle Kunde für ein Bezahlabo. Zudem, je öfter der Testleser das App nutzt (und sich damit stärker bindet), desto höher sind seine Gewinnchancen auf eines der drei kostenlosen 10-Jahres-Abos.

Die Kampagne war präsent auf Plakaten, Inseraten und vielen Social-Media-Kanälen.

UNSERE LEISTUNG

  • Strategischer Ansatz
  • Entwicklung Kampagne
  • Grafische Umsetzung aller Anwendungen, Print und Digital
  • Projektleitung, Projektabwicklung, Art Direction

AUFTRAGGEBER

Neue Zürcher Zeitung

The Newspaper for the Trouser Pocket

​BACKGROUND

A newspaper for tablets is no news. But Neue Zürcher Zeitung has an e-paper app now, ready for the future. A solution for all NZZ-products on every device including smartphones – super easy, super elegant, with tons of features. The launch campaign has been developed by Studio Roth&Maerchy.

IMPLEMENTATION

You can compare it to a test drive before buying a car. The personal experience is key. Therefore our strategy was to generate as much trials as possible. To reach this goal Neue Zürcher Zeitung has offered a subscription with no cost for the first time. For one month the NZZ and the NZZ am Sonntag can be read on the new app for free. Furthermore: the more you use the app, the more chance you have to win a free ten year subscription.

OUR SERVICES

  • Strategical concept
  • Development of campaign
  • Graphic implementation of all print and digital applications
  • Project management, project execution, art direction

CLIENT

Neue Zürcher Zeitung